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伊利•巨量引擎深度合作全面开启 全民朝气向前

 2021年2月2日,伊利正式成为字节跳动“团圆家乡年”春节红包互动活动独家总冠名企业。虽然2020生活中充满了变数,面向2021,将依然选择朝气向前。即使相隔千里,也可以通过“团圆家乡年”春节红包互动活动,来祝福彼此在新的一年健康顺利。

大公网内蒙古频道2月4日讯  2021年2月2日,伊利正式成为巨量引擎“团圆家乡年”春节红包互动活动独家总冠名企业。虽然2020生活中充满了变数,面向2021,将依然选择朝气向前。即使相隔千里,也可以通过“团圆家乡年”春节红包互动活动,来祝福彼此在新的一年健康顺利。

巨在伊起   朝气向前

  未来,双方将就数字化发展、战略资源、企业生态圈等多方面展开深度合作。众所周知,数字化浪潮正在前所未有地影响全球每一个企业、每一个人的未来走向及现实生活,国家层面也早已提出建设“数字中国”的战略方向。伊利作为国民品牌,和推出了众多国民应用的巨量引擎一起,联手为全民的数字生活打造新的高光时刻。

团圆家乡年

  两者携手的第一波惊喜,便是在农历春节之际,为全民派发新春红包。而巨量引擎旗下抖音,也在前不久正式成为2021年央视春晚独家红包互动合作伙伴。当数字化革命融入人们生活,企业之间的微观合作,唯有还原于宏观的历史趋势,才能更为透彻地通晓其中的长期价值和意义。

 01 “记录美好生活”和“健康美好生活”的深度融合

伊利与巨量引擎,这两个看似来自不同“次元”的品牌何以在数字化的大潮中殊途同归?

首先,基于双方的“国民情怀”。深耕营养健康领域的伊利,早已成为“国民首选”的标志之一。据2020年6月,凯度消费者指数发布的《2020亚洲品牌足迹报告》显示,伊利凭借91.6%的品牌渗透率、近13亿的消费者触及数和近8次的购买频次,连续五年位列中国市场消费者选择最多的品牌榜首。综合报告数据显示,伊利各项指标在榜单中持续领跑中国快消品市场。

《2020亚洲品牌足迹报告》

  而产品总日活用户超过7亿的巨量引擎,也早已通过不同维度的应用矩阵,覆盖到全民生活的方方面面。其中,抖音、今日头条等更是成为“国民首装”的手机应用之一。

  每天有数以亿计的人在巨量引擎的产品应用中记录并创造“美好生活”,这与伊利所在营养健康层面所致力的美好生活不谋而合,两者均为美好而生,更竭力让美好不断发生——让“记录美好生活”和“健康美好生活”深度融合,共同推动美好生活的新升级。

其次,源自双方的“数字场景”。为了更懂消费者,伊利很早之前便搭建了覆盖420个数据源的大数据雷达平台,实时利用大数据洞察消费者深层次需求,并将这些需求与伊利产品研发有效结合,不断创新产品品类,广受消费者好评。

同时,得益于过去长年来对线上业务和电商渠道的广泛布局,也让伊利成为最早一批成功面向数字化转型的品牌,在疫情所导致的线下渠道大面积按下暂停键的窘迫局面,伊利依然能够逆势增长。在Brand Finance 2021年全球品牌价值500强报告中,伊利强势冲入全球200强品牌行列,成为唯一进入此行列的中国食品企业,再次诠释了乳业龙头的超强品牌影响力。

2021 Brand Finance全球品牌价值500强

  而随着近些年的年轻化趋势,巨量引擎的产品群也早已成为中国年轻群体的主要集结阵地之一。例如抖音,更是在网聚年轻人的基础上,涵盖了70后、60后等多类人群,其串联各个年龄跨度的用户规模,契合了伊利针对全生命周期营养支持的产品序列。尤其抖音更作为“直播电商”风口的典型代表,既能助力伊利与广大消费者进行年轻化沟通,也能以更直接有效的直播路径实现品牌转化。

可以说,伊利与巨量引擎的强强联合,是线上世界与线下世界在美好生活取向的一次再连接,也是国民品牌与国民平台通过数字方式的一次再融合。两者凭借从深度到广度的互动、互助、互塑,将为人们提供更具品质、更为丰富的数字生活。

  02 从“蓄力向上”到“朝气向前”

双方将战略合作的时间点选在新春佳节,寓意深远。

在刚刚过去的2020年,对于中国人乃至全人类而言,都是极不平凡的一年。在疫情的影响下,2020年的春节成为国民难以忘怀的时刻。

而今年的春节,不仅代表着一切向好的重启,也代表着蓄力而发的新机。而作为一家企业、一个品牌,始终要坚持与全社会同呼吸、共命运。在瞬息万变的外部环境中,伊利并没有踟躇观望,更没有裹足不前,而是以自始而终的向上朝气,选择迎难而上。

2021朝气向前

  因此,在2020年各行各业备受冲击的时期,伊利各个产品线却全面开花、节节走高,更在继续稳居亚洲乳业第一的同时,还跻身全球乳业五强,提前实现战略目标,改写世界乳业版图,开启中国乳业国际化步伐的新纪元。

在后疫情时代,随着国民乃至全球健康意识的共同觉醒,人们对于高品质的营养需求日益迫切,在此之下,伊利“让世界共享健康”的理想则更具现实分量与使命感。这不再是伊利作为企业和品牌的个体追求,而是与每个人都息息相关的共同愿景。

因此,面对新的一年,在2020年的“蓄力向上”之后,伊利对2021年所解构的国民精神概括为“朝气向前”。此次伊利与巨量引擎的战略合作,便是一次“向前”之举。未来,伊利也将联合与连接更多力量,用跨界创新行业,用品质刷新生活。

正如巨量引擎与伊利共同期许的“美好生活”,当凝聚的“向前力”越来越多,也就能推动小到个体,大到国家的同步向前。中国人对于今年春节的传统措辞都基本是“牛气年”,而这份“气”,在如今的语境下更像是一份生生不息、积极向上的朝气。

 朝气向前,伊利和巨量引擎将助力全民共赴牛气年。

作者: 大文君

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