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出海新标杆!伊利获颁国际形象建设优秀案例,受邀出席中国企业全球形象高峰论坛分享出海之道

11月27日,由中央宣传部、国务院国资委和全国工商联指导,中国外文局主办的第十一届中国企业全球形象高峰论坛在北京举行。论坛揭晓了“2023中国企业国际形象建设案例征集活动”评选结果,伊利集团推进“乳业丝路”建设, 让世界共享健康的实践举措获颁共建新丝路优秀案例,成为唯一获此殊荣的健康食品企业。

大公网内蒙古频道12月1日讯(记者   薛萍)11月27日,由中央宣传部、国务院国资委和全国工商联指导,中国外文局主办的第十一届中国企业全球形象高峰论坛在北京举行。论坛揭晓了“2023中国企业国际形象建设案例征集活动”评选结果,伊利集团推进“乳业丝路”建设, 让世界共享健康的实践举措获颁共建新丝路优秀案例,成为唯一获此殊荣的健康食品企业。

伊利国际化实践获颁2023中国企业国际形象建设案例

中央宣传部副部长王纲,国务院国资委党委委员、副主任谭作钧,全国工商联党组成员、副主席汪鸿雁,中国外文局局长杜占元出席论坛并致辞。相关政府领导、知名企业代表、智库专家、媒体记者等四百余位嘉宾出席本论坛。伊利集团副总裁张轶鹏受邀出席大会主论坛“高端对话”环节,分享伊利开拓国际化发展之路,打造具有全球影响力品牌的创新实践。

伊利受邀出席大会主论坛高端对话环节

2023中国企业国际形象建设案例征集活动由中国外文局国际传播发展中心联合国务院国资委新闻中心、人民日报国际部、中国外文局文化传播中心共同发起。自2023年9月启动以来,经过广泛征集和多轮评审,从企业报送的251个有效案例中遴选出“共建新丝路”“跨文化融合”“国际传播创新”“筑梦人物故事”四类专项优秀案例。

战略引领,开启全球化之路

随着经济全球化进程加速,越来越多的中国企业开始走出国门,拓展全球市场,参与国际经济合作。为响应“一带一路”倡议,助力全球健康事业发展,伊利集团董事长兼总裁潘刚提出“让世界共享健康”的梦想,通过“共商健康议题、共建健康生态、共享健康成果”,携手全球产业链建设“全球健康生态圈”,开拓让世界共享健康的“乳业丝路”,面向全球消费者传递伊利品质,倡导健康生活,共筑友谊桥梁。

伊利大洋洲生产基地

伊利奶罐车行驶在新西兰西海岸牧场

为了汇聚全球优质资源,更好地满足消费者的营养健康需求,早在2006年伊利就率行业之先,把国际化视为伊利企业发展的重要战略,制定并启动五年三步走计划。在国际化战略助推下,伊利接连完成了从中国第一到亚洲第一、从全球乳业二十强到全球乳业第一阵营的历史性突破。

在国际化探索与实践中,伊利遵循“高标准 可持续 惠民生”原则,构建“全球资源网、全球智慧网、全球市场网”三张网,不断完善“国际化产业链、国际化价值链、国际化传播链”三条链,推动实现与各方的价值共享。 

织网强链,打造国际化品牌

业务经营全球化是品牌国际化的基石。近年来,伊利加速“全球织网”,从全球视角构建“资源网、智慧网、市场网”,逐步构建起优势互补、高效协同的全球一体化经营网络。

汇聚全球最优资源,伊利在新西兰运营大洋洲乳业、威士兰乳业等生产加工基地,收购国际化乳企澳优乳业,并与荷兰、丹麦、乌拉圭等地奶源供应商建立战略合作,打造全球资源网;通过汇聚全球创新智慧,伊利在全球布局创新中心,并与世界知名高校、科研机构开展创新合作,着力打造全球智慧网;伊利还通过国际贸易、海外并购、投资自建等多种方式开拓国际市场,打造全球市场网。营养美味的伊利产品不仅是中国消费者选择最多的品牌,也正获得越来越多海外消费者的选择和信赖。

伊利印尼乳业生产基地

打造国际化品牌是企业经营全球化的必然选择。打造具有全球影响力的中国品牌,伊利不断完善“产业链、价值链、传播链”。为了实现“走进去”,伊利深化互利共赢,与全球产业链合作,打造国际化产业链;从“走出去”到“走进去”,伊利采取本土化经营策略,践行企业社会责任,打造国际化价值链;为了实现品牌影响力的持续跃升,伊利坚持以受众为导向,不断提升国际化传播能力,逐步实现从品牌认知、品牌认同到品牌信任的阶梯式跨越,打造国际化传播链。

伊利印尼团队庆祝产品畅销印尼

伊利受邀参加2023世界乳业峰会

品牌国际化是一个长期系统工程,考验的是企业的综合实力和战略定力。目前,中国企业出海主要集中在基建工程、电子产品、互联网等领域,伊利的国际化之路也是在为中国食品企业开拓国际化探索新路径,树立参考样本。面向未来,在“2030年成为全球乳业第一”战略目标指引下,伊利将加快国际化发展步伐,推动全球行业合作共赢,以实际行动讲好中国品牌故事,为全球消费者带来更多健康守护,实现让世界共享健康的梦想。

作者: 大文君

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