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品牌、业绩双创新高,伊利交上冬奥收官答卷

 2022年3月13日晚,北京冬残奥会正式落下帷幕,中国式浪漫再次赢得世界瞩目。作为“双奥企业”,伊利始终秉持“滋养生命活力”的品牌理念,与奥林匹克精神同频共振,为冰雪健儿提供高品质的营养产品和服务保障,与全球亿万观众一起为冬奥健儿加油喝彩。

       ■大公网内蒙古频道    记者   薛萍

2022年3月13日晚,北京冬残奥会正式落下帷幕,中国式浪漫再次赢得世界瞩目。回首过去的一个多月,北京2022年冬奥会和冬残奥会以“无与伦比”的精彩盛况备受全球赞誉。作为“双奥企业”,伊利始终秉持“滋养生命活力”的品牌理念,与奥林匹克精神同频共振,为冰雪健儿提供高品质的营养产品和服务保障,与全球亿万观众一起为冬奥健儿加油喝彩。在助力无数次闪耀绽放的同时,伊利也迎来品牌与业绩的双线爆发,再创历史佳绩,收获属于自己的闪耀时刻。

  品牌认知全行业第一,销售双位数增长迎开门红

根据第三方调研数据显示,伊利奥运身份的消费者认知排名全行业第一,遥遥领先其他品牌。伊利好品质形象深入人心,口碑创历史新高,领跑食品饮料行业。

2022年1月至2月,伊利结合春节和冬奥两大关键营销节点打出“组合拳”,保持线上媒介高位布局,线下卖场深度渗透,打造近十年来影响范围最广、声量最大的营销大整合,总体实现了对业务的强驱动。伊利凭借电视端、字节系、腾讯系、微博,与观赛用户持续沟通,精心打造的冬奥内容陪伴近90%的国人在冰雪中燃起一波又一波热情。在线下,伊利借助候车亭、公交车身、户外led等场景以及全国400万个终端卖场,持续助力着“全民冬奥”乐章在中华大地奏响。

伊利与冬奥的同频共振硕果累累,在消费市场方面表现尤为突出。3月10日晚间,伊利股份发布《2022年1至2月主要经营情况的公告》,经初步核算,2022年1-2月,公司实现营业总收入215亿元左右,同比增长15%以上;利润总额33亿元左右,同比增速超过20%以上。第三方调研数据显示,消费者在此期间对伊利产品的购买意愿创历史新高。伊利母品牌实现逆势上涨3.34%;内部销售数据显示,母品牌实现22%销售额增速,创造历史最佳。伊利产品的市场渗透率继续保持行业领先水平,在地级市、县级市的市场渗透率同比分别提升0.6个百分点、1.2个百分点,消费者触达规模持续上升,成为提振全球乳业的标杆。

 伊利品质助力中国体育进入闪耀时代

除了国民美誉度飙升,“双奥企业”伊利也收获了国家体育总局的“点赞”。国家体育总局冬季运动管理中心的特别感谢信里明确指出,在推动我国冰雪运动发展、圆满完成北京冬奥会训练备战参赛任务过程中,伊利勇于担当、尽职尽责、倾力相助,提供了有力保障,发挥了重要作用,作出了积极贡献!这是中国唯一一家乳制品企业获此感谢。

  2019年,伊利受国家体育总局运动医学研究所委托并承接“科技冬奥”专项的部分工作,根据不同项目对营养补充的需求,通过精选食品原料或营养功能因子、科学组方、采用先进食品工艺技术等,以科学膳食及优质营养补给助力中国冰雪健儿闪耀赛场。

在北京冬奥会及冬残奥会办赛期间,作为北京2022年冬奥会和冬残奥会唯一官方乳制品合作伙伴,伊利集结旗下全品类线打造出丰富多彩的冬奥定制装产品,为来自90多个国家和地区的冬奥运动员们与来自40多个国家和地区的冬残奥运动员们提供全面的保障助力。采用了LHT乳糖水解专利技术的舒化无乳糖牛奶,科学地解决了特定运动员饮奶乳糖不耐这一难题。采用全球领先的低温隔氧研磨技术和蒸汽瞬时灭菌技术的植选植物奶,为严格素食的运动员提供优质植物营养补充。还有更多适合不同运动员需求的产品全面投入冬奥营养服务保障供应,助力每一个不远万里而来的冰雪健儿创造佳绩。

  此外,“伊利冬奥及冬残奥志愿团”在冬奥村及冬残奥村为来自世界各地的代表团提供24小时的即时服务。同时,他们也在安检、引流、检票、失物招领等场馆及赛事方面恪尽职守,打造最温馨、最及时、最人性化的观赛体验,让国外运动员感受到中国的热情待客之道,将这份宝贵的国际友谊远扬海外。

  冬奥落幕,闪耀不止!伊利在中国推广全民体育、传承奥林匹克精神的脚步不会停歇。正如伊利集团董事长潘刚所说:”对伊利而言,成为首个双奥乳企,这是一份荣誉,同时也是一份沉甸甸的责任。伊利不仅要将奥运品质传递世界,更要把奥林匹克精神和健康理念传递下去。”未来,伊利将始终坚守奥运品质营养的高标准,持续助力中国体育事业发展,为实现健康中国梦贡献力量,陪伴14亿国人从“一起向未来”到“一起耀未来”!

作者: 大文君

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